Hazır Giyim Mağazalarında Mekan Algısının Kullanıcılar Üzerindeki Etkisi

Özet

Bu araştırma, perakende sektöründe mağaza tasarım unsurlarının tüketicilerin mekân algısı üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma kapsamında lüks segmentte yer alan Beymen ve ekonomik segmentte yer alan Colin’s mağazaları karşılaştırmalı olarak değerlendirilmiştir. Araştırmada, mekânsal tasarımın unsurları olan renk, ışık, doku, malzeme ve çevresel bileşenlerin tüketici davranışlarına etkisi üzerine odaklanılmıştır. Veri toplama ve analiz süreçleri, nitel bir yaklaşımla gerçekleştirilmiş, mağaza iç ve dış mekân tasarımları detaylı bir şekilde incelenmiştir. Araştırmanın en önemli sonuçlarından biri, mekân tasarım unsurlarının marka algısını güçlendirmede kritik bir rol oynadığıdır. Lüks segmentte yer alan Beymen, dramatik ve estetik tasarım unsurlarıyla prestijli bir algı yaratırken, ekonomik segmentteki Colin’s, işlevsellik ve erişilebilirlik odaklı bir tasarım anlayışı benimsemiştir. Araştırma, her iki segmentte de tasarım stratejilerinin hedef kitlelere uygun olarak optimize edilmesinin önemini vurgulamaktadır. Bu araştırma sonuçlarından hareketle lüks segment mağazalarının teatral ve estetik tasarım unsurlarını dijital teknolojilerle zenginleştirmesi, ekonomik segment mağazalarının ise işlevsel tasarımlarını tematik ve dekoratif dokunuşlarla destekleyerek tüketici deneyimini daha çekici hale getirmesi önerilmektedir. Araştırma, perakende sektöründe rekabet avantajı sağlamak için mekânsal algının optimize edilmesine yönelik stratejik bir çerçeve sunmaktadır